“我看过一篇专业调研报告。”

“报告中指出当前旅游形态的结构发生明显变化，散客化趋势已经日益明显。”

“自助旅游超过70%，自驾游也达到50%以上。”

“这种特征、趋势大为削弱旅行社和导游的作用。”

“散客存在随机性、随意性特征，可能会导致旅游产业从单一景点竞争转向区域综合竞争。”

“这种综合竞争考量的是品质、服务、配套……等等。”

“这就给了我很大启发，我大概想了一些思路，遵循发展趋势，做出一些突破。”

“第一，从管理入手。成立协同抓总的旅游统筹委员会，统揽全市旅游管理，改变各自为政的零散局面。”

“第二，从规划入手。结合先天禀赋和人文特征，规划几条精品旅游线路，线路统揽吃、住、游、玩，统一整体风貌风格，展现地域文化特征，又尊重各线路的传统差异。”

“第三，从建设入手。对旅游设施进行提质改造，提升城市形象、旅游品质。”

“第四，从服务入手。对旅游景点服务统一规范、约束，提质、提效，提升服务品质，实施精细化服务。”

“第五，从产品入手。融合发展，不仅仅看景点，城市街景、风貌，沿途的风土、人情、文化、人，城市的衣食住行都可以是目标，这需要打造多样化的产品，从传统到现代，从共性到个性，吸引游客长驻。”

“第六，从营销入手。既然要打造整体，那么营销就不能宣传单一景点，应该要突出一个整体，以城市为单位。”

“第七，从监管入手。加强旅游监管，以旅游统筹委员会为主体，统一协调，各部门分工合作，以法治旅、严格执法，严厉打击违法乱纪、有害形象的行为。”

“我思考的目前还是纲要性的，不够完善，会进一步细化，你觉得怎么样？”

常学勤说完，常乐脑子里自然而然响起一个名词：

“全域旅游？”

“全域旅游？这个词概括的很好。”常学勤眼前一亮。

全域旅游不是当前的概念，而是5年后全国旅游工作会上提出的概念。

这一概念旨在最大限度紧随旅游产业发展新形势、新特征……

促进景区从单一到整体转变、从管理到服务转化、从低效到高质提升、从封闭到开放拓展、从单打到共享优化。

“乐子，你觉得可行？”常学勤问。

“爸，可行不可行，我不敢确定，毕竟市场动态变化，没有固定规律。”常乐说：

“不过您的命题宏大、思路已成体系，关键要考虑怎么从理论转化为实践，怎么让市场认可、让游客接受，这个才是最关键的。”

“很多很好的理论探索，都在理论转化为实践的过程中失败了。”

“你说的对，我也知道这一套体系最核心、最关键的就在于市场接受度。”常学勤点头：

“如果花大力气打造这么一套全域旅游体系，市场不接受、游客不认可，一切都白搭。你应该有好的建议吧。”

“爸，现在旅游主力不在中老年人身上，而在年轻一代身上，把焦点放在年轻人身上效果会更好。”常乐接着说：

“而年轻一代人的思维已经发生明显变化，普遍对高大全、真善美的言传说教反感，也就是说如果去电视台打广告、搞宣传，效果达不到理想效果。”

“嗯，这个可能性是有。”常学勤说。

“简单来说，宣传的着力点应该聚焦潜移默化。”常乐说。

“潜移默化？怎么理解？”常学勤问。

“就是：长宁的美不要你来说，而是我自己来发现。”

“自己发现？不宣传怎么发现？。”

“爸，您听说过IP吗？”

“IP？知识产权？”

“不是，城市IP。提炼符号、塑造独特形象、产业延伸……”