设计下行

只能说阿迪被捧得太高了，以至于踩到了中国消费者的底线上。但是细细研究，阿迪近年来的新品质量，不难发现，其设计水平也存在问题。比如2020 年推出的城市限定系列，就被曾被嘲是“邪门审美”。

去年，推出的兔年限定，更是被指责丑化中国传统文化，甚至还评上“24K 纯丑奖”。

实话实话，一款鞋子卖上千块钱是常事，有的甚至炒到上万。但是我们也要明白，这背后更多是营销的效果。而营销的前提是产品要足够吸引人。

而阿迪却似乎忽略了这一点，再加上其棉花事件，也怪不得消费者不愿买账。

CEO下台

也正是这样，阿迪达斯在中市场份额，直接从 2021 年的 31% 跳崖到2022 年的15.3%。高达一半的差异，是中国人无声的反抗。所以眼看将要失去这块肥肉，阿迪也慌了。为了稳定消费者情绪，不惜大刀阔斧地将其前CEO辞退。

没错，这位CEO就是说出：“中国人离不开阿迪达斯”的人。所以现实证明了，话不要说得太早。毕竟企业本质上还是营利为主，影响企业挣钱，也只有被辞退的下场。而这前CEO在离开前，终于意识到错误，并留了这句：“我们在中国犯了错”。但是早已经为时已晚。

不久后，阿迪新CEO 比约恩?古尔登，新官上任。但是这摊烂摊子，真的就这么简单吗？经济下滑是必然的，主要是品牌形象不行了。做再多努力，也只是亡羊补牢。

几年后，该CEO还曾大摇大摆来华访问，其特意穿着 “中国” 字样的外套，用意众人皆知。但是中国人，根本不吃这套。因为我们有了更好的选择，国产品牌——鸿星尔克。

失去民心

一个心中有群众，眼里有消费者的企业，才能成为国人心中的‘民族企业’！而鸿星尔克无疑是其中的佼佼者。

郑州遭受特大水灾时，鸿星尔克毅然捐出 5000 万。实话实说，为救灾捐钱的企业，不在少数。但是能够在将近破产的时候，还是拿出5000万来救援。

这就不是普通意义上捐款，而是大义——民族大义。

要知道当时的鸿星尔克，穷到微博账号会员都不舍得开。直播间卖货，还要老板亲自上场。也正是如此，也会引来国人的‘报复性消费’，直接把这个濒临破产的品牌，给盘活了。

而与之相反的是，阿迪达斯和耐克两家企业的捐款，加起来也才捐了 2000 万，并且态度还有点高高在上。此中对比，异常明显。所以阿迪的衰落，不仅是市场影响，更多的还是自身原因。

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