拓展与巩固

家族企业在历经艰难险阻后，终于迎来了一段相对平稳的发展期。然而，市场的风云变幻从未停歇，张华和王强深知不能满足于眼前的成绩，必须继续拓展业务领域，巩固企业的市场地位。

随着电商平台合作带来的销量增长，企业决定进一步加大线上市场的投入。张华亲自带领团队研究电商运营的策略，从店铺页面优化到客户服务提升，每一个细节都力求做到极致。

“线上市场潜力巨大，我们要抓住这个机会，打造出独具特色的品牌形象。”张华在电商团队会议上强调。

然而，线上市场的竞争同样激烈。众多同类产品纷纷涌入，价格战、促销战此起彼伏。家族企业的产品虽然质量上乘，但在价格上却不占优势。

“我们不能陷入无休止的价格竞争，要突出产品的品质和特色。”王强说道。

为了突出产品优势，研发部门不断推陈出新，开发出一系列针对线上消费者需求的新产品。但新产品的推广并非一帆风顺，消费者对于新品牌的认知度和信任度需要时间来建立。

“广告投放效果不太理想，我们得想想新的营销办法。”市场推广负责人小刘眉头紧锁。

经过深入的市场调研和分析，团队决定采用网红直播带货、社交媒体营销等新兴手段，吸引年轻消费者的关注。

“这次找的网红一定要和我们产品的定位相符，才能更好地带动销量。”小刘精心挑选着合作的网红。

同时，线下市场也不能忽视。张华和王强决定在全国范围内开设更多的实体店铺，提升品牌的知名度和影响力。但店铺的选址、装修、人员招聘和培训等一系列工作繁琐复杂，需要耗费大量的精力和资源。

“店铺选址至关重要，一定要选在人流量大、消费潜力高的地段。”负责店铺拓展的老林奔波于各个城市之间。

在店铺装修风格上，团队也进行了精心设计，既要体现品牌的高端形象，又要符合当地消费者的审美和喜好。