其三，话题传播。这是很关键的一点，也是比较能引起观众兴趣的一个。尤其是在后来的移动自媒体时代，越来越被发行方所重视。

譬如《致我们终将逝去的青春》，营销主题始终围绕“致青春”三个字，让观众知道这是一部与青春和情怀有关的影片。

而《中国合伙人》的话题就是“新东方创业”，把一个传奇的创业故事搬上大银幕。

《大圣归来》在话题营销方面，有两点主打。第一，3D特效，媲美《阿凡达》，全面超越其他好莱坞大片。

其实宣传这种事，说白了就是找个卖点往死了吹。其实不光一部影片的票房与宣传有关，一个人的成就也与他会不会“自我宣发”，有很大关系。

喊出“帝王将相，宁有种乎”的陈胜，在起事前也知道找吴广装狐狸喊“大楚兴，陈胜王！”

刘邦在芒砀山斩白蛇，就编出一个“赤帝子杀白帝子”的迷信段子。

曹操威逼许劭，对方说了句“治世之能臣，乱世之奸雄”的评语。好家伙，简直就是向寒门士子和不得意世家子宣布，跟曹老大吧，人家甭管什么世道，都能混成带头大哥！

而诸葛亮就更有意思了，二十出头在隆中隐居时，常以管仲、乐毅自比，时人对他都是不屑一顾。管仲是什么人？孔夫子都说，微管仲，吾其被发左衽矣！就是说没有管仲，我们就都被胡人统治了。

所以诸葛亮的“宣发”行为，就好比一个二十六七的待业青年，在家中常以“二马”自比，一个亿什么的都是小目标！

好在诸葛亮并不是胡吹大气，倒是真帮走投无路的刘备，得了三分天下，其人也未后世传颂，成为智慧的化身。

《大圣归来》的特效画面如此过硬，其实按照宣发公司的以往套路，那得往宇宙第一的方向吹，全面超越好莱坞，至少在电影工业方面，率先完成赶英超美。

但陆麟知道如今的华夏还不是几年后，国人自信心还有待提高。去年贺岁档的国语电影刚被《阿凡达》杀的哭爹喊娘，转过脸说已完成全面超越，观众肯定觉得这片出品方不咋要脸，还是“薛薇”稳一点比较好。

除了3D特效外，第二个话题，就是江流儿与孙悟空的师徒情了。首先，萌娃江流儿的海报，要到处张贴。

其次，要宣称这是一个有关前世今生的故事。江流儿只是唐僧的第一世，并不是后来那个烦人精。

西游记中的唐僧有时太招恨了，肉眼凡胎，是人是妖傻傻分不清，多次错怪孙悟空。可孙悟空在大多时候，对师父都是忠心耿耿，怎么撵都不愿走的。

为什么呢？因为这一世，美猴王答应保江流儿周全，却没能做到，来生，自当鞍前马后。

别跟着我，小屁孩！

别撵我走，师父！