常见的广告有：没有一个姑娘会因为买买买变穷，尤其是漂亮的姑娘；男人擦泪不刷卡，那是万恶的旧社会；20岁时喜欢的裙子，40岁穿上已没有了任何意义；心情三分靠打拼，七分靠shopping；娶老婆，一定要娶会花钱的那种；……

更别提那句诛心的：“你舍不得买那些漂亮、好看、具有品质感的东西，是因为潜意识认为自己配不上它们。”

2016年双11，天猫在微博上祭出了三观炸裂的口号“没有一个姑娘会因为买买买变穷，尤其是漂亮的姑娘”。稍后，又提出：“妇女能顶整片天，感谢咱们的新中国。男人擦泪不刷卡，那是万恶的旧社会。”

比伊万卡还赤裸裸地将“商业女权主义”摆上台面，捏造消费的正义性和紧迫性，煽动人们正大光明的放纵自己的欲望。包括“花呗”、“借呗”这些产品的命名也是居心叵测，传达出的是轻佻肤浅、随心所欲、不负责任的价值观。

仅仅一个月之后，161名女孩luo贷照片流出。这些17-23岁之间的少女为了筹钱买包、化妆品、电子产品不惜上传身份证和照片。

某些网贷平台更是赤裸裸的声明“漂亮的姑娘就能贷到款”，相较于天猫的口号“漂亮的姑娘不会因买买买变穷”，到底是谁在打谁的脸？

这种消费观念，已经远远脱离了正常消费的范畴，消费与人的真实需求之间的关系越来越远，商品和形象成为一个巨大的“符号”，刺激人们的欲望，把自身的快乐建立在无节制花钱、追求物质消费的奢华上，还理所当然视为新潮和前卫。

为此网上出现了一个新词“暴花户”。指的是一些人，本身没有什么钱，但特别敢消费，经常莫名其妙地就能花掉一大笔钱，花光了又很丧的人。

根据上海交通大学发布的《2014年中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》，普通高校的学生支出中，购买衣物仅次于饮食消费，其次是社交娱乐、通讯交通，学习培训则排在最后。14年双11，高校学生消费总额超过30亿，人均1个包裹。

在知乎上匿名写下自己深陷网贷泥潭过程的孩子们，无不是把钱花在了电子产品，恋爱开销，衣服鞋子上。

而一旦逾期支付，消费贷外包的催债公司会打电话给你的父母、同学、支付宝好友，让你陷入恐惧和羞耻。

西方发达国家和地区也或多或少都经历过这个阶段。工业革命之后，消费主义盛行，商家利用各种渠道刺激人们的消费欲望，借钱消费成为潮流。只不过经历过多次经济危机和金融危机打击，人们的消费理念逐渐趋于理性和保守。

“I 't afford it”，已经不是一句羞于启齿的话。在一项针对美国年轻人的调查中，60%的受访者没有单件价格超过2000美元的产品，超过一半的人在电子产品上的花费没有超过500美元。

美国人对名牌的概念是最低的，穿着的衣服很随意，他们可以毫不尴尬、脱口而出“I 't afford it ”。

“I 't afford每周三次外出用餐”，“I 't afford每年两次出国旅行”，“I 't afford 两百美元的大衣”……

“I 't afford it ”在英文世界从来不是一句羞于启齿的话，绕开消费主义的泥沼与桎梏的办法其实很简单，那就是理直气壮地大喊一声：老子买不起！