等着大家的掌声停，楚丽华才接着说，“一个好的广告创意，需要三层思考：策略iea、创意iea和执行iea。

只有从上到下，将策略iea、创意iea先想通，再用合适的表达去配合，说法服务于看法、看法服务于办法，这才能产生好的广告创意。

我根据我之前看的书，总结了四种工具，帮助我们更有效地产生好的创意推销想法。

第一种武器可以称之为地图。这里的地图是个比喻，指的是帮助我们思考的线索。

做个小游戏，你们能随口说出50种圆形的东西吗？”

“锅、碗、瓢、盆。”

“乒乓球、篮球、足球、台球、眼球、硬币、方向盘、轮胎、救生圈、汤圆、碗底、圆形镜子、锅盖、跳棋、溜溜球。”

“珠子、月饼、麻团、丸子、包子、馒头、西瓜、宝马车标志、戒指、镯子、呼啦圈、煤球、糖豆保龄球、象棋、望眼镜镜片。”

“棒棒糖、瞳孔、泡泡、飞碟盘、圆形钟表、车轮、圆形蛋糕、圆形的吊灯、杯口、锅口、排球、玻璃球、锁口。”

“井盖、井口、游戏币、铜钱、圆形吊坠、圆形花坛、焦点、字母。”

……

楚丽华那句“大多数人在说出十几种之后，速度就降下来了。”在抽抽的嘴角中咽回肚子里去了。

等大家终于停下来的时候，楚丽华才擦擦汗开口，“大家发现没有，第一是人多力量大，50种圆形东西，大家轻松就说出来了，但是一个人可能不一定这么快说出来。

第二就是，如果能依照一个线索去想，思考起来就会简单很多。比如之前的各种球，然后是各种吃的之类的。

我要说的线索主要是连续的，比如按照早上起床的线索。

睁开眼，眼珠是圆形的看见闹钟，闹钟的表盘是圆的去洗脸，水龙头的出水口是圆的借着刷牙，杯子口是圆的穿好衣服准备出门，衣服扣子也是圆的。

你们看，这就是一种线索，有了这种线索，思考就有了抓手。就像我们刚才提到的iea金字塔，也是一种提供线索的地图。”

等到众人点头，恍然大悟以后，楚丽华继续说。

“第二种武器是色子。

色子也是一种比喻，普通的色子是六个面，但我们假设有一个50个面的色子，每个面上都写着一种创意的方法或可能

每次要产出一个想法，就摇摇这个虚拟的色子，看看出来的是哪个方法，来碰撞一下要解决的问题，看看是否正好能想出一些东西。

最好是能有更多这样的色子，这样就能碰撞出不同的创意。如果有两个色子，每个都是50个面，那组合在一起，就有2500种可能。