作为品牌签约的为数不多的nb球星，李宁的球员中国行活动几乎都在围绕韦德来进行。而到了今年夏天，除了进行韦德之道的商业推广外，韦德还前往李宁中心录制了nb最前线的节目，与中国球迷们分享了转会公牛的幕后故事。

即便如此，从效果上看，打不出球星矩阵的李宁，很难在眼花缭乱的球员中国行中获得足够的关注度。

十多年历史的nb中国赛自然是nb球星来华中浓墨重彩的一笔，此外，事实上每年休赛期，nb都会选择安排一些球员来到中国，与球迷互动、积极履行关爱社区的责任，以此扩大nb的品牌的影响力，今夏也不例外。

此次nb派出了两位潜力新星拉塞尔与克拉克森，在中国行中，两位小将与球迷互动，爬长城吃美食，参与公益行动，而腾讯体育作为nb的合作伙伴，也参与了此次中国行，他们举行了高校nb系列活动。而老将皮尔斯、毕比等人也来到中国，为nb的活动站台。

夏季中国行就像是体育品牌的一门必修课，为10月即将到来的nb新赛季预热、打基础、造声势。虽然不同品牌在整个夏天安排的中国行活动各有不同，但其背后的逻辑，都是希望通过球星的高曝光来为品牌抢占市场做出贡献。

即便如此，对于球星中国行活动，球迷和消费者将逐渐度过看热闹的阶段，林林总总的球星们来到中国，又有谁能真的得到人心？在中国体育用品行业的寒冬过后，眼花缭乱的中国行，只是下一次大战的序曲。

我们都知道nb是一支商业化的联盟，既然是商业化挣钱才是硬道理，nb之所以能够如此快的蓬勃发展，离不开联盟的努力，他们在14年刚刚签下了超过240亿美元的巨额转播合同，这让nb每年能够拿到266亿美元的收入。并且还有数不清的赞助商拿着合同希望能够和nb签约，而只要是nb做出的决定，各支球队的老板只有服从，因为一旦不服从造成赞助商撤资，会对整个联盟造成伤害，所以直到如今没有一个人或者球队老板敢说不。

那么提起nb历史第一人，我相信100的球迷都会想起乔丹的名字，他在90年代曾拿下6座总冠军奖杯，和无数数不清的荣誉，更是nb在全球推广的代言人，即便是40岁依然能够在nb场均拿下20的数据，并且在90年代就曾拿过3000万美元的年薪，不光在nb在世界篮球他都是独一无二的代表，而在近日他又做出了一个历史第一的举动。

原来就在这个休赛期nb和耐克达成了9年的合作协议，他们将支付每年超过4000万美元来代言nb的球衣，这也是nb首次在球衣上出现赞助商的标志，所以我们在新赛季看到球员都是身穿耐克球衣打球，联盟所有的球队都要执行。而违反这项协议到底有多严重，可以从上赛季b联赛就能看出，易建联曾不愿穿赞助商提供的球鞋并在球场上脱下，最终被禁赛，不管多大的球星都要服从，更别说是球队老板了。

但乔丹却不同意这项提议，他只允许球队穿有自己标志的球衣出战，并且最终成功，而黄蜂队也成为联盟唯一一支能够不穿赞助商球衣的球队。乔丹也成为了历史第一人，那么为何耐克同意乔丹这样做呢？原来耐克曾和乔丹签下终身合同，并用他的形象设计了一个商标，而乔丹就是这个品牌的总裁，而耐克正是靠乔丹才做的如此之大，所以他们能够听从乔丹的建议也不足为奇了，但每年乔丹都能从耐克这拿走过亿美元的收入，是耐克最大的股东之一。

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