周琦雯和李小菁：“......”

前世这部电影可是华夏第一部破十亿票房的奇迹国产电影，也是凭借这部电影让徐争成功跻身一线影星之列，从此他的囧系列电影成了黄金票房保证。可以说，徐争和宁皓的相遇实在是电影界的大幸，两个鬼马喜剧天才思想碰撞之后成立的公司为华娱影坛贡献了不少佳作。

华夏电影市场刚刚起步的时候，千万到亿是一个天槛，而能拍出票房过亿的导演都自带收视口碑效应，所以许多大导演拼了命也想拍出能收获过亿票房的大片。哪怕投资额常常高过票房，他们砸锅卖铁也得忽悠投资人进来，反正亏了也不关他们事，但是电影过亿了他们的名气和地位就会更上一个层次，比如以张一谋为代表的第五代导演们就常常这么干。以他们的江湖地位而言，哪怕一次两次失败也有大把人愿意送钱让他们拍电影，让他们增加拍摄经验，而投资人则长脸露脸。

不过投资过亿票房回报过亿，哪怕成绩耀眼也是亏货一个，实在不值一提。随着华夏电影行业的发展，当过亿已经不是什么难事的时候，三亿又成了坎、而后五亿、直至十亿。一部电影票房到十亿，那基本不可能亏钱，只剩赚多赚少的结算了。十亿，往往象征一部电影是绝对值得一看印记，属于电影界里顶尖的存在，如同好莱坞票房过亿美元。

虽说王易对《泰囧》有着绝对信心，但也知道今时不同往日，一切高票房都是天时地利人和的最终结果。要知道《泰囧》之后，也只有一年后周星星的春节档新作《西游降魔》才再度突破十亿票房。《泰囧》的成功是先有《人在囧途》的铺路，让观众接受了这种公路喜剧的类型片。

其次就是《泰囧》上映的时间点，三12。那天是历来相传的古玛雅人预言的人类末日，一些颓丧消极之人在先前一段时间里都在混吃等死，带着玩世不恭的游戏心态等待地球毁灭那天。结果当然是玛雅人和大家开了一个世纪大玩笑，三12那天安然无恙的诸位觉得连死都不怕，索性放纵自己，心情享乐。那么首当其冲的自然是这部在末日宣布上映的电影，因而让他乘风扶摇直上，成为全民关注的喜剧片，让第一周的票房就打破各项记录。连徐争本人都始料不及，要知道先前他极力看好并推介的鬼才宁皓拍出的电影也才堪堪过亿，而《人在囧途》只有九千多万。为了安全起见，徐争只堪堪拉了三千万投资，没想到第一周的票房就达到三亿，从此一发不可收拾。

王易虽然没有徐争那时候的优势，但适逢国产电影保护月，让《泰囧》在一众矮子里成为八月电影界最靓的仔。唯一遗憾的就是现在的时间段只是学生暑假，而没有别的假日加持，否则绝对能点燃更多的观众观影热潮。

大家别小看那短短的一天节假日，事实上它能带来意想不到的票房助益。因为节假日那天，成年人上街约会哪怕不看电影，但也会在上街闲聊的时候关注到电影广告，在心里埋下观影的种子，形成潜在消费。

为了弥补这个缺陷，王易在电影开拍前就开始广告布局，比那些拍完才开始铺天盖地打广告的电影片方还要提前。从《鲁郁有约》开始，从《让子弹飞》们满怀期待的死忠粉和持怀疑态度的路人粉开始，到参与《欢乐大本营》综艺节目结束，广告从未停止。

除了电影网络之外，在大街小巷上的宣传区域王易也让人贴满了各类电影花式宣传小广告，铺天盖地就差贴你脸上了。后者是向以脑白金闻名的巨人老总史玉驻学的，目的就是疯狂洗脑，让你睁眼闭眼都是《泰囧》这部电影，哪怕再厌恶，潜意识也会让你主动去买票。

广告一事，向来就是虚拟和实体两者皆备，才能获得成功。