商业竞争中有个特别有趣的现象，老大老二打架，老大老二通常没事，老三老四却往往却没了。比如王老吉和加多宝掐架，结果和其正却消失了。

原因很简单，在商战中打架是增加曝光度和聚焦品牌的最好办法，会在不停的感观刺激中不断强化消费者对双方品牌的认知，从而引导消费者的购买习惯。老大和老二为了争夺市场都在拼命降价，老三的实力本来就比老大和老二差一些，如果跟不上那二位的节奏，在价格和成本上耗不过来，老三就会慢慢被拖死。

煎饼侠和无极掐架也是如此。两部电影吵得昏天黑他，几乎所有关注娱乐圈新闻的人，都在关注煎饼侠和无极的嘴仗，媒体也在铺天盖地的报道这场嘴仗。这样一来，千里走单骑和情癫大圣就没多少人关注了。

到了星期一，当几部电影公布各自的首日票房后，无极以5134万的票房成绩高居榜首，累计票房111亿，已经提前锁定年冠。煎饼侠在注水500万之后，以2447万票房排名第二，累计票房101亿，成功突破亿元大关。

与煎饼侠和无极的出色表现相比，千里走单骑和情癫大圣就比较惨了。千里走单骑票房只有可怜的800万，而情癫大圣也仅仅取得了1400万的票房。

票房数据出炉后，许正道在友多多上发了一封感谢信，向所有支持煎饼侠的人表示感谢：“煎饼侠并不是一部特别优秀的作品，由于拍摄周期短，制作周期赶，电影存在很多瑕疵。在上映后，能获得如此多的肯定和赞赏是我没有想到的。我一直对自己说，不是煎饼侠有多好，而是观众对我这个新人特别宽容。

在无极上映后，看到煎饼侠排片暴跌到13左右，黄金场几乎一场没有，我心里一片冰凉，觉得煎饼侠完了，肯定会被无极腰斩。我没想到会有那么多观众站出来为煎饼侠抱不平，会有那么多观众会再次走进电影院。是观众将煎饼侠从刀口下拖出来，是观众让煎饼侠重新活了过来。

此时坐在电脑前，看到煎饼侠破亿的消息，我的内心被感激填满。感谢虞晓毅先生在报纸上为煎饼侠摇旗呐喊，感谢再一次走进电影院的观众，感谢所有支持煎饼侠的人。我知道光是一句感谢是远远不够的，我唯一能做的就是，忘记外界的喧嚣和争论，用心拍出更好的作品，用作品来回馈观众。

我并不是一个特别自信的导演，我曾经迷茫过，曾经犹豫过，曾经放弃过，是你们让我找到拍电影的真正意义。在电影世界里，有各种各样的导演，有人为梦想拍电影，有人为表达拍电影，有人为金钱拍电影，从今以后我的电影只为海棠观众而拍！”

听到煎饼侠票房破亿，许正道的粉丝，柳亦菲、徐帧等人的粉丝，以及煎饼侠的支持者都纷纷撒花庆祝。就像许正道说的那样，煎饼侠一度面临被腰斩的风险，是大家的力挺让煎饼侠走出了困境。现在听到煎饼侠破亿，他们就像老师看到自己的学生考上北大，有一种说不出的满足和骄傲。

“哇哇哇，煎饼侠票房破亿了！许导演成为陈艺谋、封小刚之后，第三位票房过亿的导演，真的太牛逼了！”

“支持许导！现在的导演要么花大钱拍烂片，观众不看还不行，因为没有别的片子看要么拍地下电影去讨好老外，愿意给观众拍电影的导演太少了！”

“票房过亿了！哈哈哈！这里面有我一份功劳！我不但自己看了，还把我们寝室的同学全部叫去了！还向班上的同学和高中同学推荐了这部电影”

“支持煎饼侠，支持许导！期待许导的下一部电影。”

在一周之前，几乎所有人都已经清楚煎饼侠票房铁定过亿，但票房过亿的消息真正传开后，整个华语电影圈还是沸腾了！

自2002年院线改革以来，票房过亿的国产电影就三部英雄、十面埋伏，以及天下无贼。与这些电影相比，煎饼侠主演没有巨星，导演也是新人，票房竟然能突破亿元大关，这绝对是个了不起的成绩，简直堪称奇迹。

在网络上，无数影评人和业内人士都在讨论煎饼侠，他们纷纷从各个角度分析煎饼侠成功的原因，以及对整个电影行业的影响。

“观众不是上帝，也不是傻，更不是幼儿园的孩子。观众用不着你告诉他好人有好报，坏人没有好下场，也用不着你三番五次地暗示他国家伟大、人民伟大、英雄伟大、爱情也伟大。观众花钱进电影院，就是图个乐。煎饼侠老老实实地做了一部能够让大家乐的喜剧，大家都愿意买账，事情就这么简单！”影评人张小北

“自上世纪八九十年代以来，海报加售票窗口的模式一直占据着活得不痛不痒的电影院线，直到2002年的英雄来临，才让人们感受到了营销的魅力，接下来十面埋伏、功夫、天下无贼等影片的比拼更是让营销迅速升值。煎饼侠在营销方式上取得了极大的突破，将营销重点放在了网络上。通过网络让导演、演员和观众互动，通过网络让电影的口碑飞速传播，最终创造了奇迹。”北师大传媒学院周兴教授

“煎饼侠打破了港台巨星和大导演统治内地电影市场的格局，打破了大片对电影市场的垄断。让整个行业都意识到，只要你踏踏实实讲一个故事，就算没有港台巨星，没有大导演，也有可能获得成功。煎饼侠为内地电影开辟了一种新的可能，对整个电影行业的意义不亚于英雄。”电影研究协会研究员饶曙光

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