2018年3月22日，n集团公布2018财年第三季度的业绩，其中全球营收同比增长7至8984亿美元，总体增长，但三季度的毛利率下降70个基点至438，而在此前的8个季度内，该指标一直是下降状态。

与此同时，财报显示n在北美本土销售额同比下降了6，而其他地区则均呈现上升状态。其中，大中华区已经连续15个季度以双位数的增长，第三季度营收达到1336亿美元，同比增长24，此外n在欧洲、中东、非洲亚太和拉丁美洲的销售，也是延续着此前15左右的增速。

因此，北美本土地区的下降态势就极为显眼，而个情况已经持续了很长时间，2017财年北美市场营收只增加了3，四季度则是0增长，而篮球品类的营收则骤减了6，这使得n更看重包括nb在内的赛事赞助所带来的价值。

的背后，还是那个造星的nb

当然，无论赞助商们与球员如何发展与作用，nb在其商业的外衣下，它的核心仍是体育。

1988年乔丹在扣篮大赛上的惊天表演，被看做是nb国际化以及n品牌代言的一个重要转折点。当时助力乔丹升空的3后来大红大紫，而正是因为与乔丹结缘的成功，nb与品牌商们均重新审视明星所带来的效应，造星之路也到了一个新的阶段。

因此站在体育联盟的角度上，nb需要借此造星，并不断提升自己的商业价值，而背后除了数据、战绩与商业因素，还有一个不可忽视的原因：价值观。

2018年，格兰特希尔入选了nb名人堂，这个曾经背上“乔丹接班人”的全美偶像虽然未能成为如大家期望成为超级巨星，但还是得到了评委会的认可，而他背后有着更为瞩目的故事。

1994年，希尔初入联盟的新秀赛季便拿下全明星票王，从长相、天赋、球技再到言谈举止、钢琴无一不为人所称赞，顶着全美偶像光环的希尔，在第二年更是力压复出的乔丹蝉联票王要知道那个赛季的公牛拿下了72胜。

全明星票王还不算完，希尔在活塞队6年均入选最佳阵容，5次进入全明星，后来在0001赛季转会奥兰多时，脚踝伤势加重只打了4场比赛，但还是被选入全明星，足见其受欢迎程度。4月10日，以赛亚托马斯在谈到希尔时如此说道：“在带领球队、代表联盟以及展现正确风貌方面，他堪称完美。”

最终，征战了19个赛季的希尔入选了名人堂，而nb的舞台上也在寻找着“希尔们”的身影，上赛季威少劲爆的球风和史诗级的数据让他最终成为赢家，巨星的魅力为nb带来的加成依然影响深远。

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